中国自主品牌冲高之路，说念阻且长，但总有车企在热烈的商场竞争中，为中国汽工业拿下豪华规模“说话权”。

而这其中，问界恰是业内少有的收效“范本”之一。

《 2024 新车购买者 NCBS——东说念主群分类参谋总禀报》与杰兰路调研效果夸耀，问界在高端商场完竣了品牌突破，与 BBA 等传统豪华品牌站在了解除个水平线上。

值得咱们深念念的是，不外短短几年，问界就“冲高”收效，这背后到底有何不一样的原因呢？

冲突传统豪华驾驭，与 BBA 们肩并肩

过往，豪华汽车规模基本上王人是传统豪华的天地，这让中国自主品牌很难“渗入”其中。而问界出现之后，一切王人发生了更动。

左证新车购买者参谋（NCBS）禀报夸耀，中表层东说念主群对“品牌档次”存在较高需求，这评释品牌力在高端汽车商场竞争中处于中枢性位。

以传统豪华品牌中最有影响力的中枢群体“实力轻易族”为例，该群体对品牌有着全面且严苛的条款，既追求品牌档次与形象，也敬重产物的高颜值、高品质和高性能。

数据夸耀，在 BBA 阵营中，“实力轻易族”的占比差异为飞奔 32.6%、良马 28.2%、奥迪 26.7%，其中奥迪的占比低于传统豪华品牌的行业平均水平28.2%，呈现显着下千里趋势。而比拟之下，“实力轻易族”在问界用户中的占比高达 27.3%，远超其在新动力汽车总体商场 9.9% 的平均水平。

这样的数据评释了，问界在引诱阶级偏上、价值不雅当代的用户群体方面，上风越来越大。

这也意味着，问界精确的产物定位与高端品牌塑造，深度契合了“实力轻易族”对品牌价值与产物质能的双重期待，同期也收效冲突了传统豪华品牌对高条款破钞群体的弥远驾驭，在高端新动力商场开拓出了一条极具竞争力的新赛说念。

而这一效果，咱们在杰兰路最新调研中也不错得到径直的印证。左证干系调研数据，在问界 M8 首批车主的购车有缱绻要素中，问界以 66% 的占比位列第三，仅次于“智能辅助驾驶”和“智能座舱”，成为最紧迫的考量要素之一。

同期，问界的“品牌参考度”为 1.6，显赫高于行业均值的 1.1，印证了中高端商场对其品牌信任认识的接续深刻。其实，早在 2024 年，杰兰路对问界 M9 首批车主的调研已披露征兆，那时，问界在促购要素中以 57% 的占比通常位列第三，近 5 成车主将品牌视为主要有缱绻原因，其中 2 成直言“填塞因品牌买单”。

本年问界 M8 车主调研数据夸耀，品牌有缱绻占比进一步栽种至 66%。不错发现，这一显赫增长印证了问界品牌影响力正在接续增强。

可见，当智能化成为问界中枢标签时，品牌力在高净值东说念主群有缱绻链中的高占比，折射出商场对其“时期+品牌”双轮驱动时势的认同。

另外，杰兰路 2024 年度下半年新动力汽车品牌健康度参谋效果夸耀，问界在品牌发展信心指数、品牌净推选值（NPS）荣获“双项第一”。

在发展信心指数榜单中，问界取得破钞者予以的“超强信心”评价，力压特斯拉、保时捷、BBA 车型，成为破钞者对异日发展远景最为看好的品牌之一。

这一系列的泰斗走访数据，无一不在评释注解问界品牌如今在高端商场的受认同程度。换句话来说，问界还是冲突传统豪华驾驭，与 BBA 们肩并肩了。

虽然，肩并肩并不是最终主义，问界“冲高”收效，进一步填补了中国自主品牌在高端规模的“稀缺”，这才是更深端倪的意旨。

正确政策引颈，助推品牌快速冲高

问界“冲高”收效并非是巧合事件，背后是其政策方面的灵验支撑。四年前，赛力斯坚决“软件界说汽车”的时期阶梯，与华为跨界配合，聚拢瞎想、聚拢营销，推出了高端灵巧新动力汽车品牌问界，创举了整车企业与 ICT 企业跨界配合的先河，并以“传统豪华+科技豪华”的新豪华理念收效打入豪华商场。

也恰是收成于此，问界才有实力去支撑“时期下千里”策略，在 30-50 万元区间酿成对传统豪华品牌的降维打击，速即占领豪华用户心智。

在得用户者得天地的车圈，问界的政策让品牌在“冲高”方面按下了“加快键”。

另外，问界这几年一直在占领流量“高地”，接续扩大品牌影响力。

2024 年 8 月，赛力斯集团加入中央播送电视总台 2024 “品牌强国工程”，问界成为“中央播送电视总台汽车强国政策配联合伴”。

问界品牌片在央视平台播出，并厚爱向外界晓喻了“灵巧重塑豪华”的品牌宣言。

2024 年 10 月，问界与中国国度艺术体操队达成政策配合，问界汽车厚爱成为中国国度艺术体操队官方配联合伴。

继春晚联动之后，本年 2 月，“双冠”再次联袂，中国国度艺术体操队厚爱成为“问界产物体验官”。

本年 6 月，问界冠名 2025 宇宙艺术体操锦标赛，以灵巧科技为赛事注入翻新活力，进一步拓展影响力。

此外，2025 年央视春晚重庆分会场上，问界 M9 算作演员、赛力斯超等工场算作舞台，780 台问界 M9 演出灵巧灯光秀，联袂中国国度艺术体操队、时间少年团，成为科技、艺术、体育跨界交融的经典一幕，更通过春晚舞台向世界展示了中国新动力智能汽车的翻新实力。

2025 年 3 月，问界成为 WTT 重庆冠军赛 2025 呈献配联合伴，以翻新科技助力乒乓魔力盛开巴渝之地，并通过两边的联袂进一步扩大乒乓球的环球影响力，向世界展现中国汽车品牌的科技实力与翻新风韵。

2025 年 6 月 10 日，2025 天津夏日达沃斯援救车辆交车庆典在国度会议中心（天津）举行。

算作中国新豪华汽车代表，问界 M9 成为“ 2025 天津夏日达沃斯”管待用车，意味着问界品牌将在全世界眼前展示科技旗舰的特有风韵，彰显中国新动力汽车科技引颈、灵通包容、绿色发展的环球化魔力。

解除个月，问界又与中国金鸡百花电影节达成政策配合，厚爱成为 2025 年中国金鸡百花电影节的全程政策配联合伴。这次的跨界配合是问界品牌发展经由中的又一紧迫里程碑，创举了“科技+电影艺术”的跨界翻新旅途。

在营销“同质化”严重确当下，问界在传递品牌影响力方面昭着有着更大样式，在扩大本人影响力确当下，同期也助力着中国文化与中国品牌在环球舞台上大放异彩。

政策上的收效，让问界的影响力不休栽种，用户限度也在不休壮大。从问界这两年的出色成绩上，咱们不错显着感知到这少许。

左证干通盘据，2024 年，赛力斯完竣买卖收入达到了 1451.76 亿元，同比增长 305.04%，创历史新高；包摄于上市公司推进的净利润达 59.46 亿元；新动力汽车毛利率栽种至 26.21%。

当今，问界用户限度已突破 70 万，其中问界 M9 全系累计拜托突破 20 万辆，成为 2024 年中国商场 50 万元级豪华车销量冠军；国民 SUV 问界 M7 旧年累计拜托近 20 万辆，荣获 2024 年新势力车型年度销冠；4 月份上市的家庭灵巧旗舰 SUV 问界 M8 拜托已突破 3 万台。

接续栽种的销量与利润，越来越牛逼的拜托量，王人在指向一个事实：越来越多用户初始认同问界的高端“属性”，其还是初始掌捏豪华说话权了。

完竣高端化解围，为行业发展提供新念念路

问界“冲高”收效，其克己与意旨远不啻销量与品牌影响力栽种这样浮浅。

5 月 19 日的彭博社报说念其实还是说得很了了了。这一报说念指出：“赛力斯已特出良马、飞奔等传统豪华品牌，置身高端汽车商场前哨。”并暗示：“往时东说念主们以为，零落品牌底蕴的新兴电动车制造商无法与传统豪华品牌的声望相失色。

问界评释注解了这种主张是诞妄的，并展示了中国破钞者对豪华回味的滚动。”也便是说，问界完竣高端化解围，从另一个层面上来说，瑰丽着“中国智造”在豪华规模的说话权栽种。

新闻联播对赛力斯和华为聚拢打造的问界品牌也予以了高度歌咏，康辉在节目中暗示，问界以跨界翻新重塑体验，以最初科技赢得商场，以自主品牌冲击高端，“灵巧重塑豪华”的品牌理念，不仅推动了中国汽车自主品牌的高端化进度，也为更多“中国智造”品牌提供了新的发展念念路。

中国汽车工业要在环球竞争中占领“高地”，需要越来越多的自主品牌完竣高端化解围，而问界的收效昭着不错算作行业的一个全新“范本”。

结语

短短几年时刻，速即占领豪华“高地”，与 BBA 等传统豪华品牌并排，问界以正确政策，繁多样式，走出了我方的冲高之路。

问界的收效，不单是是一家自主品牌的收效，这一效果瑰丽着中国自主品牌还是有能力撼动传统豪华车商场的固有样式，其为通盘中国汽车自主品牌高端化进度带来更多信心的同期，也进一步契合了中国制造 2025 “完竣制造业由大变强的历史逾越”的中枢指标。

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